C. Romei m’adresse le message suivant : à l’adresse jointe s’organise
un voyage d’étude sur la tmp à Pékin (à noter que la Corée et le Japon
sont présentés comme les pays les plus en point en matière de TMP). Je
relaie l’information, en espérant qu’elle pourra être utile.

http://www.servicesmobiles.fr/pekin2008/2008/09/agenda-du-voyag.html

Je continue à creuser le sillon de la réflexion sur l’avenir de la télévision : la TV3.0 et les potentialités d’interactivité de l’hertzien en particulier commencent à susciter un intérêt tout particulier, maintenant que la TMP apparaît comme très proche. D’où l’intervention
que l’AFDESI m’a demandée pour son colloque de ce jour et que je vous propose en ligne, ci-dessous.

La TV vit sous nos yeux sa révolution en direct sous l’action de trois facteurs : le numérique, l’IP et la mobilité. Cette transformation porte à la fois sur les technologies et les usages. Le développement des usages exerce désormais une pression sur les technologies (ce n’est plus l’inverse) : le rythme d’adoption des innovations s’accélère :
Ex : - HD considérée comme improbable il y a 10 ans / 21 % des foyers aujourd’hui
        - TV sur mobile une réalité aujourd’hui (1h00/mois)

La TV numérique s’impose dans notre paysage audiovisuel grâce à la TNT.
Sur un an, la TNT a constitué 66 % de la croissance des taux de foyers équipés numériques.
Grâce à cette dynamique 40 % des foyers numérisés le sont grâce à la TNT (ie 26 % des foyers), 33 % envisageant de le faire.
D’ici 3 ans, la TV sera multiple :
-TV Spectacle/spectaculaire avec la généralisation de la HD (puis la super HD et le relief) :
. 3 chaînes dès l’été puis jusqu’à 8 rapidement et enfin toutes les chaînes de la TNT
. 21 % des foyers équipés aujourd’hui / 92 % en 2012
. 7 TV sur 10 vendues à Noël étaient équipées HD
. La HD a représenté 80 % des ventes en CA en 2007.

-TV Personnelle (avec le catch up TV et la VOD aujourd’hui) (45 services de VOD) avec le lancement de la TMP début 2009 :
. DVBH technologie sœur de la TNT optimisée pour le mobile (autonomie de batterie, qualité de réception
. 16 chaînes diffusées (dont 3 préemptées) existantes et nouveaux formats (cf. bande FM)

-TV de Proximité :
. Appels à candidature en cours
. D’ici 2010, 70 TV locales numériques autorisées sur la TNT

-Pour autant il reste à la TV du futur une révolution décisive à accomplir : la révolution de l’interactivité, révolution freinée jusqu’à présent par la séparation entre réseaux et terminaux.

A l’image du web participatif la TV commence à passer au 2.0 en permettant au téléspectateur de la commenter voire d’y proposer ses contenus dans la mouvance du user generated content mais cette évolution sera limitée par l’exigence toujours plus forte de qualité de programme indissociable de la TV spectacle.

La vraie révolution est à venir. Elle provient de la convergence au sein de terminaux uniques et de manière transparente des technologies de diffusion (broadcast) et de telecommunication (pt à pt).
Ma conviction est que cette convergence va donner naissance à une nouvelle TV : la TV 3.0 / la TV nativement interactive.

• La TV qui tout en conservant sa capacité de production de programmes de grande audience donne le pouvoir au téléspectateur transformé en véritable Télé-Acteur.
• Que trouve-t’on dans la TV 3.0 : commentaires, sondages, notations en direct … Il sera possible de créer autour de feuilletons, d’animateurs, de chanteurs, des communautés qui partageront en temps réel émotions et analyses. Il sera possible sur un écran en split screen de chatter et de continuer à suivre son émission.
• La publicité et le téléachat seront interactifs, situationnels.
• Pour les chaînes la TV 3.0 est synonyme de contenus infinis : créer des programmes avec les téléspectateurs, les associer à la conceptions d’émissions, leur permettre d’intervenir en direct sur le dénouement d’un film ….
• On distingue aujourd’hui les prémices de la TV 3.0 mais cela nécessite de jongler entre le tel, le PC et la TV. On peut parier que la TV mobile sera le premier espace de jeu de la TV 3.0 puis viendra la TV fixe.
A l’appui de cette thèse, selon laquelle l’interactivité est une composante naturelle et essentielle de la TMP, il faut noter que le CSA vient d’organiser une consultation publique sur ce sujet et dont les résultats seront bientôt publiés. Le Forum TV Mobile a fait un travail très intéressant d’identification des scénarios possibles et des conditions techniques et juridiques de fonctionnement de ces services.
Pour que tout cela prenne corps un certain nombre de conditions restent en effet à satisfaire :

• pour garantir l’interopérabilité il est nécessaire de définir des standards, c’est ce que propose par exemple le CSA pour les guides électroniques des programmes, dont les formats devront être codifiés, tout ne pourra cependant pas être normalisé au départ il faudra laisser certaines applications prendre corps avant d’établir des standards,

• un énorme travail restera à effectuer sur le plan du logiciel, pour concevoir les services, adapter l’ergonomie, facteur clé de succès, on doit pouvoir passer d’un monde à l’autre sans s’en apercevoir. Le monde du jeu vidéo, par essence interactif, aura certainement beaucoup de choses à apporter de ce point de vue,

• pour que l’on obtienne la même fertilisation que celle que l’on observe sur le Net entre les réseaux et les usages, il faut de vrais réseaux et de vrais utilisateurs, c’est pourquoi il est nécessaire d’aller vite dans le déploiement de la télévision mobile personnelle.

Telles sont me semble-t-il les conditions d’émergence de la TV3.0, cette TV nativement interactive. L’interactivité est ainsi l’avenir de la TV comme la TV est l’avenir des télécoms. La TV classique a encore de belles années devant elle.

Attribution par le CSA des fréquences pour la TMP : un choix dont le CSA souligne l’équilibre, le réalisme, le sérieux et pour le téléspectateur qui a été la préoccupation du Conseil, rassurant. Comme le Président du CSA lui-même qui en a souligné le parti pris de création autour des cultures urbaines, et comme l’ensemble de la presse, j’y relève notamment la présence d’Europacorp. Si je souligne ce choix, c’est qu’il me semble qu’il se passe beaucoup de choses autour d’Europacorp. Je connais bien cette entreprise qui développe une vraie vision à la fois de création et de modèle économique, pour le cinéma. S’il doit y avoir un cinecitta français, comme cela semble nécessaire au Club Energies Numériques qui le proposera dans sa plateforme de mesures, il ne se fera pas sans Europacorp. Son entrée dans la TMP pourrait être un moyen d’accélérer la notoriété de ses projets et de les faire comprendre.

Ce que je retire d’autre de cette étape décisive pour la TMP en France : la qualité et l’intérêt des audiences devant le CSA (je vous engage à les visionner sur le site du Conseil, c’est très instructif – www.csa.fr) ; le caractère quasiment exemplaire de la méthode française pour aboutir au lancement de la TMP. Tous les acteurs sont autour de la table, éditeurs de contenus, distributeurs, et un vrai modèle collaboratif va pouvoir se mettre en place. Comme le CSA l’a clairement exprimé, il s’agit d’une première étape, indispensable pour valider le modèle d’audience et de contenu de la TMP. Le second Mux prévu pour 2009 contribuera à consolider l’audience de ce nouveau média et à élargir son offre.

Printemps, pour renouveau : mai et juin auront été les mois de la TMP en Europe, et pour TDF, qui en est un acteur central puisque nos filiales allemande et finlandaise ont déjà à leur actif des réseaux déployés ou en cours de déploiement. En France : choix des chaînes ; en Suisse et en Autriche : déploiement des réseaux pour l’Euro de foot. Ca y est, le futur de la TV est en marche !

Il ne se passe plus de journal télévisé ni ne pub à la télé sans un renvoi, à la fin, vers un site Internet. Cette incitation a quelque chose de novateur mais aussi d’un peu artificiel. Certes le consommateur intéressé par un nouveau modèle de voiture n’a que quelques mètres à faire pour aller du téléviseur à l’ordinateur, où il pourra assembler virtuellement le véhicule de son choix avant d’effectuer les quelques kilomètres qui le séparent de son concessionnaire. Pour d’autres types de biens : livres, musique, voyages… l’achat pourra s’effectuer directement par Internet. Il en est de même pour satisfaire sa curiosité sur tel ou tel sujet évoqué brièvement dans un journal télévisé.

La télévision mobile personnelle sera probablement la source d’un nouvel enrichissement de l’expérience utilisateur : à partir d’un même terminal, à la fois récepteur de télévision ou de radio, et téléphone-modem 3G relié à Internet, le consommateur pourra immédiatement consulter une documentation ou accéder à un site marchand ou de service en rapport avec le sujet évoqué. D’où l’équation : TMP + 3G = TV 3.0. CQFD.

Au-delà de cet exemple, il y a sans doute beaucoup de pistes à creuser pour imaginer les services que permettra cette interpénétration des médias, dans le domaine de l’information, du divertissement, de la formation, et dans le secteur commercial.

Faisons un rêve… ou plutôt, il y a ce rêve que j’aime faire : celui de la télévision de demain. Une télévision multiple, qui n’aura plus rien à voir avec celle avec laquelle nous avons grandi (pour ceux et celles d’entre vous qui sont de ma génération). Une télévision qui sera spectacle, avec les avancées impressionnantes de la Haute Définition : grâce à la technologie, la télévision va redevenir ce grand rendez-vous collectif, festif et partagé, qui est sa nature même.

Mais la télévision sera aussi personnelle et intime : la Télévision mobile personnelle est ma télévision de poche et dans ma poche, mon téléviseur intime qui me suit dans toutes les situations. La télévision sera proche et complice, avec la multiplication grâce au numérique des chaînes locales et thématiques, ces chaînes qui parlent de ma vraie vie et de ce que j’aime. Elle sera innovante -et surprenante-, avec l’intégration des signaux broadcast et unicast que la TMP préfigure et qui permettront de développer la télé interactive intégrant sur un terminal unique toutes les potentialités de la télévision et toutes celles de l’instant messager. La TV 3.0 sera la prochaine frontière de la télévision. Toutes ces télévisions sont en train de naître sous nos yeux. En 2008, elles vont toutes connaître des progrès spectaculaires. Le passage au tout numérique, que la France peut réussir dès 2012, leur permettra de s’installer pour tous et chez chacun. Et c’est une très bonne nouvelle.